Posicionamiento natural y posicionamiento orgánico.
Cuando un empresario publica su sitio de negocios en la web va a estar sujeto a las reglas del posicionamiento natural, es decir las empresas de buscadores como Google o Yahoo ubicarán dicho sitio en los últimos lugares y cuando un internauta realice una búsqueda (con palabras relacionadas) de un negocio como el recién publicado, entonces aparecerá en la última página de resultados de los buscadores. Esto no es muy bueno para el negocio porque la gente que hace una búsqueda se concentra en los resultados de las primeras 3 páginas y preferentemente en la lista de 10 resultados de la primera página.
El objetivo del Posicionamiento Orgánico es lograr que el sitio que se está publicando aparezca en la primera, segunda o tercera página de resultados de búsqueda, si se consigue aparecer en los primeros lugares de la primera página entonces tendrá ventaja sobre sus competidores.
Para conseguir lo anterior usted puede contratar un servicio de Pago por Click (PPC) con palabras clave como AD Words de Google, el costo por click dependerá del nivel de solicitud de la palabra, mientras más sea solicitada el costo aumentará; de modo que si su negocio está en un medio muy competido, seguramente tendrá que hacer una inversión considerable para asegurarse que su negocio será localizado en la web.
Si usted no quiere o no puede invertir en contratar servicios de posicionamiento de su sitio web, entonces debe aprender otras técnicas como el Video Marketing para que, de manera gratuita, consiga que su negocio aparezca en las primeras páginas de resultados de búsqueda y siempre lo encuentren sus prospectos o clientes.
Descripción de la técnica de Video Marketing.
Video Marketing es una técnica muy sencilla y económica que está basada en la producción de videos espontáneos, no profesionales, que muestran información importante del negocio, de los productos y de las ventajas que adquiere un cliente al adquirirlos; también se puede ofrecer información didáctica y formativa a través de cursos cortos o seminarios video grabados.
A pesar de que esta es una fórmula efectiva y comprobada, no siempre se necesita un video; si no se tiene un objetivo preciso, su utilización puede ser contraproducente. Se debe integrar un video siempre que se necesite contar historias que pueden interesarles a los visitantes del sitio, para explicar ventajas del negocio con respecto a la competencia, pero sobre todo para “humanizar” el proceso de venta on-line y mejorar el posicionamiento en los buscadores.
El uso del video incrementará los niveles de credibilidad hacia el sitio de negocios y tendrá un impacto mayor en la mente del internauta. Para crear un video on-line se tiene que recurrir a fórmulas creativas de bajo presupuesto, se puede grabar con la cámara de un teléfono celular o con una web cam, lo más importante del video es que consiga crear una necesidad en el visitante al sitio web y logré llevarlo a la acción, completar lo que el sitio pretende.
Cuando un empresario decide utilizar esta técnica tiene la enorme posibilidad de crear y promover su marca personal, si aprovecha los videos para realizar Branding Personal, podrá proyectar una imagen de autenticidad y alta confiabilidad, podrá exponerse como un experto que puede guiar o asesorar a la gente que lo vea y, aplicando técnicas del Marketing de Atracción podrá incrementar el tráfico de visitantes hacia su sitio.
Cada video producido debe ser publicado en la página de atracción del negocio y en el mayor número posible de redes sociales, el secreto para aparecer en la primera página de los buscadores, es que (para iniciar) debe publicar mínimo 5 videos y subirlos al mayor número posible de plataformas comenzando por la más importante que es You Tube. La clave es la multiplicación de videos, si publica 5 en 10 redes sociales, tendrá 50 videos en la web que pueden ser vistos por miles de internautas.
Para finalizar debo recomendarle que se asegure que en cada video aparezca la dirección electrónica de su sitio web, así como en la descripción del video de cada red social en la que subió el video; si no pone esa referencia entonces se perderá todo su esfuerzo; miles de internautas podrán ver el video, pero si no saben la dirección del sitio de donde procede, no llegarán a ella.
J. Guillermo Miranda
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